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ただの座学じゃない！チームで戦略をつくる“リアル実践型”プログラム

株式会社豊昇では、8月上旬、学生のみなさんを対象にした実践型2daysインターンシップを開催しました。
テーマは「“誰のために、どんなマックを？”未来のマーケティング戦略を描け！」

ただ学ぶだけではなく、自分の頭で考えてカタチにするプログラム。
2日間を通じて参加者は「お客様」と「経営者」の両方の視点を体感しながら、これからのマクドナルドを考え抜きました。

その様子をレポートでご紹介します！

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DAY1 : “お客様の目線”でマクドナルドを見る

1日目のテーマは、”お客様を深堀る”。

「3C分析」「STP分析」といったマーケティングのフレームワークを学んだ上で、マクドナルド川越U_PLACE店へチームで市場調査へ出かけました。

チームは2つに分かれ、

• 20〜30代の男性ビジネスパーソン
• 子育て中のお母さんと子ども

という全く異なるターゲットに注目。

「どんな商品を選んでいる？」「どのような行動をしている？」をリアルに観察し、顧客ごとの分析につなげていきました。

市場調査を終えた午後は、観察結果をもとに3C分析の整理とチーム発表を実施。さらに一歩進んでSTP分析にも挑戦し、ターゲットを絞りポジショニングを考えるワークに取り組みました！

DAY2 : 未来の“ポジション”を戦略的にデザインする

2日目は、前日の分析をもとに”経営者の視点”で戦略をブラッシュアップしました。

1. 3C分析の情報再整理
2. ターゲットを具体化
3. ポジショニングマップの作成
4. 独自の価値提案をまとめる

という4つの工程をシートを用いて実施し、各チームごとに「伝えるマーケティング戦略図」というコンセプトでプレゼンテーションを行っていただきました。

発表では、「ママのリラックスタイム、キッズのスマイルタイム」「日本の味、アメリカサイズで」といった印象的なコンセプトテーマが登場。当初の仮説に偏らず、ターゲットを見直したり、観察した顧客の行動を戦略に反映するなど、学びをアップデートできた点も大きな成果でした。

社員からのプレゼンフィードバッグ

営業本部長や人事部をはじめとする社員からのフィードバッグでは次のようなコメントが寄せられました！

• 「伝える」ではなく「伝わる」を意識できていたのが素晴らしい
• AIを使って調べたり、実際に2日目にもう一度店舗へ足を運ぶ行動力がありました
• “昼マック”や”ママのリラックスタイム”という切り口が明確で印象的

など、参加者の柔軟な発想力と実行力に、驚きと感心のコメントが数多く寄せられました。

2日間を通じて、参加者は「お客様視点」と「経営者視点」の両方からマクドナルドを考え、マーケティング戦略を立案する面白さを体感しました。

「普段のアルバイトでは気づけない視点」「仲間と考えカタチにする楽しさ」を実感し、学びと発見に溢れたプログラムとなりました。

今季最後の2days インターンシップのお知らせ!!

大好評の2daysインターンシップが9月にも開催決定！この夏インターンシップへの参加チャンスを逃してしまった、という方、今回のプログラムに興味がある！という方。ご参加お待ちしております。

🗓開催日：9月11日（木）・12日（金） 10:00〜16:00

📍場所：ウェスタ川越（川越駅から徒歩5分）

「自分の頭で考え、カタチにする」体験を、ぜひ一緒にチャレンジしてみませんか？ご応募心よりお待ちしております！

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